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O Reddit anunciou nesta quinta-feira (29) que pretende tornar o login a principal forma de acessar a plataforma. Após mais de duas décadas permitindo a leitura de discussões sem cadastro, a rede social vai testar uma experiência voltada a usuários conectados ainda em 2026. A mudança surge em meio à queda do tráfego enviado por mecanismos de busca, especialmente o Google.
Segundo a carta aos acionistas do terceiro trimestre, o volume de visitas encaminhadas por buscas vinha caindo, em outubro, a um ritmo médio superior a 1 milhão de acessos por semana. Isso não significa, porém, que o Reddit passará a bloquear imediatamente todas as pessoas sem conta. A empresa ainda está definindo os limites da mudança.
Quando o Reddit vai exigir login no Brasil?
Os primeiros testes estão previstos para o quarto trimestre de 2026, em mercados selecionados fora dos Estados Unidos. O Reddit não divulgou a lista de países, portanto não é possível afirmar que o Brasil participará dessa etapa. Também não há uma data anunciada para a adoção mundial.
Na explicação publicada em seu perfil, o cofundador e CEO Steve Huffman afirmou que a página inicial e o acesso a posts compartilhados continuam sendo importantes. A intenção é permitir que alguém que chegou por um resultado de pesquisa ou recebeu um link consiga visualizar aquele conteúdo. O que ainda precisa ser definido é quanto poderá navegar sem entrar em uma conta.
Por que o Reddit está perdendo visitas do Google?
O Reddit informou que a queda começou a se intensificar durante o terceiro trimestre. Na apresentação de resultados, Huffman apontou o avanço dos resumos por IA e do Modo IA do Google como uma das principais hipóteses para a redução. Essas ferramentas respondem a perguntas diretamente no buscador, diminuindo a necessidade de abrir páginas externas.
O executivo também mencionou possíveis efeitos na visibilidade de conteúdos traduzidos automaticamente, sobretudo fora dos Estados Unidos. A diminuição dos acessos é um dado informado pelo Reddit; a participação exata de cada recurso do Google ainda não foi demonstrada de forma independente.
A pressão não é exclusiva da rede social. O Overdrive já explicou como a reformulação da busca do Google com IA pode reduzir os cliques destinados a sites. Agora, uma das maiores comunidades da internet tenta depender menos desses encaminhamentos.
O que muda para quem usa o Reddit sem conta?
O plano não é, pelo menos nesta fase, eliminar toda visualização pública. O Reddit quer priorizar quem está conectado, oferecendo recomendações mais personalizadas e incentivando a participação nas comunidades. O serviço ainda pretende manter caminhos para a leitura de links recebidos de outras pessoas ou encontrados em buscas.
O CEO também assegurou que o login não exigirá a divulgação do nome real. Contas poderão continuar usando nomes de usuário. Outra opção será o modo anônimo do aplicativo, que está sendo reconstruído e permitirá pesquisar e ler conteúdos sem associar essa navegação às recomendações da conta. Nesse modo, não será possível votar nem comentar.
Além de incentivar a criação de contas, a empresa diz querer conter a coleta automatizada não autorizada de suas publicações. Huffman afirma que a maior parte desse acesso ocorre hoje nas áreas abertas da plataforma. O Reddit pretende preservar os acordos de licenciamento de dados, mas com maior controle sobre o uso das discussões por terceiros. O debate se relaciona às disputas sobre coleta de conteúdo por empresas de IA.
Queda de tráfego não significa queda de faturamento
Apesar do recuo vindo das buscas, o Reddit encerrou o terceiro trimestre com média de 130,3 milhões de usuários únicos ativos por dia, alta de 12% em relação a um ano antes. Nos Estados Unidos, porém, essa média caiu de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro.
A receita trimestral alcançou US$ 895 milhões, crescimento anual de 53%. De acordo com a companhia, os usuários do aplicativo e os que acessam com login já respondem por mais de 80% da monetização da plataforma. Para o negócio, transformar visitantes ocasionais em usuários recorrentes também significa ampliar as possibilidades de personalização e publicidade.
A decisão marca um contraste com a estratégia recente do Discord, que prepara páginas públicas de comunidades para aparecer nas pesquisas do Google. Enquanto uma plataforma tenta ser mais encontrada, a outra se prepara para depender menos da busca. Ainda resta saber como o Reddit equilibrará proteção dos dados, anúncios e o acesso aberto que ajudou a torná-lo popular.
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