Tópicos
O Modo IA do Google terá anúncios no Brasil até o fim de 2026, segundo o plano de expansão anunciado pela empresa na quarta-feira (28). A publicidade poderá aparecer dentro ou ao lado das respostas geradas pela ferramenta quando houver relação comercial com a pesquisa. Ainda não há um dia exato para o início no país.
A mudança aproxima a experiência de conversa com a IA do modelo de publicidade da busca tradicional. Para quem usa o serviço, o cuidado principal será identificar quais resultados são anúncios e quais fazem parte da resposta orgânica, especialmente em perguntas sobre produtos e serviços.
Quando os anúncios chegam ao Brasil?
O anúncio assinado por Shashi Thakur, responsável por publicidade na Pesquisa prevê Brasil, México e Reino Unido no quarto trimestre de 2026. Essa janela vai até dezembro e não significa que o recurso já esteja aparecendo para todos os usuários brasileiros em 30 de outubro.
A expansão anunciada começa por Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. Os Estados Unidos já recebem publicidade na experiência. Lá, a empresa também está lançando anúncios em perguntas feitas na continuação da conversa.
Como a publicidade vai aparecer nas respostas?
Segundo a central de ajuda do Google Ads, os espaços patrocinados terão identificação própria e apresentação visual diferente do conteúdo orgânico. Podem aparecer anúncios de texto e ofertas de produtos, conforme a relevância comercial do assunto.
Não é preciso escrever “comprar” para que surja uma oferta. Uma dúvida sobre como limpar uma piscina, por exemplo, pode levar a uma explicação e, junto dela, a anúncios de produtos para tratar a água. O sistema considera tanto a pergunta quanto o contexto da resposta.
Um exemplo parecido, pensando em tecnologia, seria perguntar o que observar para melhorar uma rede Wi-Fi: a conversa pode chegar a equipamentos e serviços. Isso ilustra o tipo de contexto comercial envolvido, mas não é um formato específico anunciado para o Brasil.
Pagar por anúncio muda o que a IA responde?
O Google afirma que não. A empresa diz que os anúncios participam de um processo separado e que a compra de publicidade não determina a resposta orgânica produzida pela IA. Essa é a regra declarada pela plataforma, não uma conclusão de teste independente feito pelo Overdrive.
Para o leitor, a presença de um produto em uma área patrocinada deve ser entendida como publicidade, e não como uma recomendação neutra ou uma confirmação de que ele é o melhor para a necessidade apresentada. Vale abrir as fontes e conferir especificações, preço e condições antes de decidir.
Modo IA da Pesquisa é o mesmo que o aplicativo Gemini?
São experiências diferentes. O anúncio trata do Modo IA dentro da Pesquisa Google, e não de uma cobrança para conversar no aplicativo Gemini. A notícia também não anuncia um novo preço ou uma assinatura obrigatória para fazer buscas.
Quem procura a ferramenta de conversa separada pode consultar nosso guia de acesso ao Gemini 4 Carbon. A disponibilidade e as regras de cada produto precisam ser observadas nos respectivos serviços.
Fontes: Google, comunicado de 28/10/2026 e central do Google Ads, consultados em 30/10. Imagem: Google/Divulgação.
