Samsung usa um “Tim Cook” falso para provocar Apple por iPhone Duo

A Samsung aumentou o tom das provocações contra a Apple após a estreia do iPhone Duo. Nesta sexta-feira (11), a divisão da empresa na Nova Zelândia publicou um anúncio do Galaxy Z Fold8 protagonizado por um homem chamado Tim Cook, morador de Palmerston North que também se parece com o ex-CEO da Apple.

O vídeo imita a linguagem cinematográfica dos lançamentos da Apple e coloca o homônimo de Cook diante do dobrável da Samsung. Em determinado momento, ele afirma que “the future is here”. O anúncio chega apenas dois dias depois de a Apple revelar seu primeiro celular dobrável no Apple Event 2026.

O Tim Cook da Apple deixou o cargo de CEO em 1º de setembro e passou a atuar como Executive Chairman. John Ternus assumiu o comando da empresa, em uma transição anunciada oficialmente em abril.

Samsung já vinha provocando o iPhone Duo desde o lançamento

O anúncio com o “outro Tim Cook” é apenas a etapa mais recente de uma campanha que começou antes mesmo da apresentação do iPhone Duo. Durante o evento da Apple, a Samsung publicou uma sequência de mensagens sarcásticas nas redes sociais acusando a rival de chegar tarde a recursos que já existiam em celulares Android.

Entre as provocações, a empresa descreveu as novidades como uma espécie de “requentada das nossas sobras” e publicou a frase “So far, so same”. A sequência foi parte de uma estratégia mais ampla para posicionar a Samsung como a fabricante experiente diante da entrada da Apple no segmento de dobráveis.

Essa campanha começou antes do evento. Em 8 de setembro, a Samsung detalhou a ação “Welcome to Foldables”, com anúncios do Galaxy Z Fold8 em seis grandes pontos de cidades como Seul, Tóquio e Londres. As peças destacam atributos como espessura, peso e durabilidade dos aparelhos.

A Samsung trabalha comercialmente com celulares dobráveis desde 2019. O Galaxy Z Fold8 representa a oitava geração dessa linha, enquanto o iPhone Duo é a primeira tentativa da Apple no formato.

A piada esconde uma disputa importante para Samsung e Apple

A chegada da Apple ocorre em um momento em que a liderança da Samsung no segmento pode ser pressionada. Uma projeção da Counterpoint citada pela Reuters estima que a Samsung termine 2026 com 38% do mercado global de dobráveis, enquanto a Apple poderia chegar a 25% já em seu primeiro ano.

O iPhone Duo também entra diretamente no território do Galaxy Z Fold8. O aparelho da Apple abre como um livro e traz uma tela interna de 7,6 polegadas, formato semelhante ao adotado pelo concorrente da Samsung. O Overdrive já reuniu as especificações e principais novidades do iPhone Duo.

A disputa também tem uma diferença grande de preço no Brasil. O iPhone Duo parte de R$ 21.999 na versão de 256 GB. A pré-venda começa em 16 de outubro, às 9h (horário de Brasília), e a disponibilidade está marcada para 23 de outubro.

O Galaxy Z Fold8 de 256 GB, usado pela Samsung na nova campanha, teve preço sugerido de lançamento de R$ 12.599 no Brasil em agosto. Os valores atuais podem variar conforme loja e promoção.

A Samsung não é a única fabricante tentando aproveitar a chegada tardia da Apple aos dobráveis. A Motorola também provocou o iPhone Duo enquanto mostrava seu próximo Razr dobrável, transformando a entrada da Apple na categoria em uma disputa pública entre marcas que já atuavam nesse mercado.