Os anúncios visuais do ChatGPT serão testados durante a geração de imagens, inicialmente nos Estados Unidos, ainda em outubro de 2026. Anunciado pela OpenAI em 5 de outubro, o formato exibirá publicidade identificada e separada da imagem criada pelo usuário. Até 6 de outubro, a empresa não havia divulgado uma data para a chegada dessa novidade ao Brasil.
As regras gerais de publicidade do serviço permitem anúncios nos planos Free e Go, enquanto Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu permanecem sem propaganda. O teste visual começará com um grupo inicial de anunciantes.
Como funcionarão os anúncios visuais do ChatGPT?
As peças poderão mostrar produtos, exemplos de uso e experiências associadas aos serviços anunciados. A proposta amplia os formatos publicitários anteriores com uma apresentação baseada em imagens.
Segundo o anúncio oficial da OpenAI, a publicidade aparecerá durante a geração, com identificação clara e separação em relação ao conteúdo produzido. A empresa afirma que os anúncios não influenciarão as respostas do ChatGPT.
Isso significa que o espaço patrocinado deverá ser reconhecível como publicidade, sem ser incorporado à imagem solicitada. O anúncio, por si só, também não representa uma recomendação da OpenAI sobre aquele produto.
Quem verá os novos anúncios primeiro?
O primeiro mercado será o americano. A OpenAI informou que os testes começarão ainda neste mês, mas não apresentou um dia específico nem um cronograma de distribuição para todas as contas elegíveis.
A Central de Ajuda do ChatGPT estabelece as seguintes condições gerais para publicidade:
| Plano ou situação | Regra de publicidade |
|---|---|
| Free e Go | Podem exibir anúncios em regiões e contas elegíveis. |
| Plus e Pro | Sem anúncios. |
| Business, Enterprise e Edu | Sem anúncios. |
| Contas identificadas como pertencentes a menores de 18 anos | Não recebem anúncios. |
Portanto, pagar por uma assinatura não significa automaticamente ficar livre de publicidade: o Go está entre os planos que podem recebê-la. Para entender as diferenças de acesso, confira o guia do Overdrive sobre o ChatGPT gratuito e seus limites.
Os anúncios visuais chegarão ao Brasil?
Não há data anunciada para o novo formato no Brasil. A disponibilidade inicial informada pela OpenAI se restringe aos Estados Unidos.
Essa restrição precisa ser diferenciada da publicidade convencional. Em uma atualização publicada em 11 de agosto de 2026, a empresa confirmou que seu programa de anúncios já havia chegado ao Brasil, além de outros mercados.
Assim, usuários brasileiros elegíveis já podem encontrar publicidade no serviço, mas isso não confirma o acesso ao formato visual anunciado em outubro. A existência de uma página do comunicado em português também não equivale a um lançamento local.
Como identificar a publicidade dentro do ChatGPT?
A regra geral é que anúncios sejam identificados como patrocinados e separados visualmente das respostas. No novo teste, essa separação também deverá existir em relação à imagem gerada.
Para o leitor, a identificação permite distinguir uma oferta paga do conteúdo produzido pelo assistente. Transparência também é uma questão em outras mudanças recentes do serviço, como a marca d’água para textos do ChatGPT e os limites de sua detecção.
O que acontece com a privacidade e a personalização?
Segundo a OpenAI, anunciantes não recebem conversas, histórico ou memórias dos usuários. As informações de desempenho fornecidas às marcas são agregadas e não identificáveis.
Isso não impede que o próprio sistema use o contexto da conversa para selecionar publicidade. Com personalização ativada, outros sinais da experiência no ChatGPT também podem ser considerados, conforme as configurações.
Como controlar os anúncios
Em regiões elegíveis, os controles ficam nas configurações do ChatGPT. Eles permitem:
- Desativar a personalização.
- Ocultar ou denunciar anúncios.
- Consultar por que uma publicidade foi exibida.
- Limpar dados usados para anúncios.
Desativar a personalização não remove a publicidade: anúncios ainda podem ser selecionados pelo contexto da conversa atual.
Por que a OpenAI está ampliando a publicidade?
A empresa apresenta os anúncios como uma fonte de financiamento para ampliar o acesso à inteligência artificial, complementando as assinaturas. No comunicado de outubro, informou que o ChatGPT alcança 1,2 bilhão de pessoas por semana. Esse número descreve o alcance do serviço, não o público do teste visual.
A atualização inclui ferramentas para acompanhar conversões e avaliar o efeito das campanhas. Também prevê testes de adequação à marca com DoubleVerify e Integral Ad Science, em ambientes controlados, sem acesso às conversas privadas reais.
A expansão comercial acompanha a ampliação de funções do aplicativo, que também passou a executar tarefas mais longas com o ChatGPT Work e suas conexões com outros apps.
O que muda agora para quem usa o ChatGPT?
Para usuários brasileiros, a medida prática é conferir o plano contratado e os controles disponíveis na conta. O anúncio de outubro não confirma a ativação local da publicidade visual. Nos Estados Unidos, o teste permitirá observar como a identificação do conteúdo patrocinado funciona durante uma tarefa de criação de imagens.
Fontes
- OpenAI: anúncio do formato visual e das ferramentas de mensuração, publicado em 5 de outubro de 2026.
- OpenAI: testes de publicidade e confirmação da expansão ao Brasil em agosto de 2026.
- Central de Ajuda da OpenAI: planos elegíveis, privacidade e controles de anúncios.
- Tecnoblog: cobertura do novo formato publicitário, publicada em 5 de outubro de 2026.
Informações de disponibilidade e funcionamento atualizadas em 6 de outubro de 2026.
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