Hoje termina a era Tim Cook: quem é John Ternus, novo CEO da Apple

Esta segunda-feira (31) é o último dia de Tim Cook como CEO da Apple. A partir de terça-feira, 1º de setembro de 2026, o comando passa para John Ternus, engenheiro mecânico de 51 anos que trabalha na empresa há um quarto de século e até agora liderava toda a engenharia de hardware.

A mudança encerra um ciclo de 15 anos no cargo, mas não representa uma saída completa de Cook. Ele se tornará presidente executivo do conselho de administração e continuará envolvido em assuntos da companhia, inclusive no contato com autoridades de diferentes países. A sucessão foi anunciada oficialmente pela Apple em abril e também registrada pela empresa na SEC, órgão que regula o mercado de capitais dos Estados Unidos.

Quem é John Ternus, novo CEO da Apple?

John Ternus é um engenheiro mecânico norte-americano que entrou na equipe de design de produtos da Apple em 2001. Ele chegou à empresa ainda durante a gestão de Steve Jobs, tornou-se vice-presidente de Engenharia de Hardware em 2013 e passou a integrar o alto escalão como vice-presidente sênior da área em 2021.

Antes da Apple, Ternus trabalhou no desenvolvimento de headsets de realidade virtual na Virtual Research Systems. Ele se formou em Engenharia Mecânica pela Universidade da Pensilvânia em 1997 e também fez parte da equipe universitária de natação.

O currículo pode parecer discreto para quem assumirá uma das empresas mais valiosas do mundo. Dentro da Apple, porém, Ternus esteve ligado a quase todas as principais linhas de aparelhos da marca. Ele comandou equipes responsáveis por iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods e Vision Pro.

Seu grupo participou da criação de novas categorias, como iPad e AirPods, e teve papel central na migração dos computadores Mac dos processadores Intel para chips desenvolvidos pela própria Apple. Hoje, modelos como o MacBook Air com Apple Silicon figuram entre os melhores notebooks para trabalhar para quem já usa outros aparelhos da marca.

Por que a Apple escolheu Ternus?

A escolha aponta primeiro para continuidade. Ternus passou 25 dos seus 51 anos na Apple, trabalhou sob Steve Jobs e descreve Tim Cook como seu mentor. Não é um executivo contratado para romper imediatamente com a cultura da empresa: é alguém formado dentro dela e que conhece o desenvolvimento dos produtos desde o projeto até a produção em grande escala.

Ao anunciar a troca, Cook definiu o sucessor como um líder com “mente de engenheiro” e afirmou que ele era a pessoa certa para conduzir a companhia. A declaração é institucional, mas combina com a imagem construída por Ternus nos bastidores: um executivo de perfil calmo, técnico e muito atento aos detalhes.

Um episódio contado por ele ajuda a entender essa reputação. No início da carreira, Ternus discutiu com um fornecedor porque um parafuso instalado na parte traseira de um monitor tinha 35 ranhuras, e não as 25 previstas no projeto. Era uma diferença que quase nenhum consumidor notaria. Para ele, ainda assim, o produto estava fora do padrão. O relato foi recuperado em um perfil publicado pela Reuters.

Quais produtos da Apple passaram por John Ternus?

Como chefe de hardware, Ternus não desenhou sozinho cada aparelho. Sua responsabilidade era maior: coordenar as equipes de engenharia que transformam conceitos em produtos que possam ser fabricados aos milhões.

Segundo a própria Apple, o executivo teve participação importante nestas áreas:

• introdução do iPad e dos AirPods;
• desenvolvimento de diferentes gerações do iPhone, Mac e Apple Watch;
• transição dos Macs para os chips Apple Silicon;
• engenharia do iPhone Air e da família iPhone 17;
• avanços em durabilidade, materiais reciclados e reparabilidade;
• desenvolvimento de hardware do Apple Vision Pro.

A experiência com o iPhone terá peso especial. O celular continua no centro dos resultados e do ecossistema da empresa, enquanto o iPhone 17 Pro Max disputa o posto de melhor celular de 2026 com rivais como o Galaxy S26 Ultra.

O que pode mudar na Apple com o novo CEO?

Para o consumidor, nada muda de um dia para o outro. Produtos que chegarão às lojas nos próximos meses começaram a ser planejados anos antes da troca. O sinal mais importante está no perfil do novo chefe: a Apple entrega o comando a um engenheiro de produtos justamente quando precisa provar que ainda consegue transformar novas tecnologias em aparelhos desejados pelo público.

Ternus assume sob pressão principalmente na inteligência artificial. A empresa demorou mais que concorrentes para ampliar sua oferta de IA generativa, enfrentou atrasos na evolução da Siri e agora precisa mostrar como a Apple Intelligence pode se tornar útil no cotidiano, sem abandonar a estratégia de processamento local e privacidade.

O novo CEO já indicou que prefere começar pelo produto, e não pela tecnologia isolada. Em entrevista citada pela Reuters, ele resumiu essa visão ao dizer que a Apple não pensa em lançar uma tecnologia por si só, mas em usá-la para entregar produtos melhores. Na prática, o desafio será aplicar essa lógica à IA em um momento no qual Google, Microsoft, OpenAI, Samsung e Meta avançam rapidamente.

Há ainda pressões regulatórias sobre a App Store. No Brasil, a Apple já precisou permitir lojas e aplicativos fora da App Store no iPhone, mudança que mexe em uma parte importante do controle exercido pela companhia sobre seu ecossistema.

Quando John Ternus aparece como CEO pela primeira vez?

Ternus assume o cargo em 1º de setembro e terá apenas oito dias até o próximo grande compromisso público da Apple. A companhia marcou um evento especial para 9 de setembro, às 14h no horário de Brasília.

A Apple ainda não detalhou quem estará no palco nem confirmou antecipadamente todos os produtos da apresentação. Mesmo assim, será o primeiro grande evento realizado sob o comando do novo CEO e uma oportunidade imediata para o público observar quanto espaço Ternus ocupará na comunicação da empresa.

Tim Cook está deixando a Apple?

Não. Tim Cook deixa a função de CEO, responsável pela operação diária, mas assume como presidente executivo do conselho de administração. A Apple informou que ele continuará ajudando em áreas específicas e no diálogo com autoridades ao redor do mundo.

A permanência evita uma ruptura brusca. Cook recebeu o comando de Steve Jobs em 2011 e transformou a escala do negócio: segundo dados divulgados pela Apple, o valor de mercado da empresa passou de cerca de US$ 350 bilhões para US$ 4 trilhões durante sua gestão, enquanto a receita anual subiu de US$ 108 bilhões no ano fiscal de 2011 para mais de US$ 416 bilhões em 2025.

Foi também sob Cook que chegaram Apple Watch, AirPods, Apple Vision Pro, Apple Pay, Apple Music e Apple TV+, além da expansão dos serviços para um negócio superior a US$ 100 bilhões por ano. Ternus, portanto, não recebe uma empresa em crise financeira. Ele recebe uma Apple gigantesca, mas pressionada a encontrar qual será sua próxima grande plataforma.

Perguntas rápidas sobre o novo CEO da Apple

Quando John Ternus assume a Apple?

John Ternus assume oficialmente como CEO da Apple em 1º de setembro de 2026.

Quantos anos John Ternus tem?

John Ternus tem 51 anos. Ele tinha 50 quando a sucessão foi anunciada, em abril, e completou 51 antes de assumir o cargo.

Há quanto tempo John Ternus trabalha na Apple?

Ele entrou na Apple em 2001 e completa 25 anos de empresa em 2026.

Qual era o cargo de John Ternus?

Ternus era vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware. Ele comandava as equipes responsáveis pelo hardware de iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods e Apple Vision Pro.

Tim Cook se aposentou?

Não. Cook deixa o cargo de CEO, mas permanece na Apple como presidente executivo do conselho de administração.